Las etiquetas meta están entre las más importantes de nuestro sitio web en términos de posicionamiento puesto que supone la primera toma de contacto de los buscadores con nuestra página web.
Unas etiquetas meta bien trabajadas ayudarán a los buscadores a reunir la información básica sobre nuestro sitio web para que éste pueda ser correctamente indexado.
Su relevancia como factor de posicionamiento ha variado mucho a lo largo del tiempo y su papel actual es ampliamente discutido (determinados profesionales han llegado al punto de dejar de utilizar ciertas etiquetas del head al considerar que Google no les otorga la suficiente importancia para que merezca la pena el esfuerzo de crearlas).
Entre las etiquetas meta más destacadas se encuentran:
Keywords
Su objetivo es facilitar al buscador términos únicos que describan el contenido de la página. Puesto que se trata de un campo muy manipulable los buscadores son cautelosos y ponderan su valor a partir de otras consideraciones relacionadas. No debemos repetir excesivamente una palabra clave pues el buscador podría interpretarlo como un intento de forzarle a valorar éstos conceptos como descriptivos de nuestro sitio web.
Description
Una breve descripción (unos 150 caracteres constituiría una descripción suficiente) de los contenidos tratados en la página.
Languaje
Además de la información que proporcionan los dominios, los buscadres tienen en cuenta esta etiqueta para determinar la lengua en que los contenidos están redactados.
Robots
Además del uso del archivo robots.txt, la etiqueta robots del Head puede ser empleada par ainformar al buscador de cómo debería ser indexado el sitio.
Canonical
Con la finalidad de evitar las penalizaciones por contenido duplicado en nuestro sitio, la etiqueta canonical puede emplearse para indicar a los buscadores cual es la dirección de la página que tiene el contenido original que deseamos sea indexado. Consiguiendo así que varias páginas dle mismo sitio puedan tener igual contenido pero sólo una sea tenida en cuenta por los buscadores. A diferencia del resto de las etiquetas comentadas, ésta debe ir antes de la etiqueta Head.
A pesar de que existen multitud de etiquetas, estas cuatro son las fundamentales para ofrecer una descripción correcta de tu sitio, informar de cómo deseas que esta información sea tratada y conseguir mantener el contenido duplicado bien gestionado. Puesto que la atención que un buscador dedica a cada página es limitada, una excesiva presencia de etiquetas meta en la cabecera del sitio web podría tener como contrapartida que el buscador deba detenerse tanto en su indexación que descuide la indexación de los propios contenidos de la página, por tanto deben ser empleadas con cautela.
Puedes ampliar información sobre el uso de las etiquetas aquí descritas [noindex y nofollow] en el apartado 4 de nuestro tutorial básico de posicionamiento web.