El término se refiere a la repetición de contenidos (ya sea la copia en nuestro sitio de contenidos ajenos o la repetición interna -Mismo contenido en diferentes secciones-).
Este factor no implica una penalización directa por parte de los buscadores, pero aumenta los recursos necesarios empleados por el buscador para el rastreo de la página. En los casos en que los rastreadores detectan contenido duplicado proceden a valorar la página en función del resto de páginas con identico contenido, priorizando aquellas con mayor antiguedad, superior pagerank, número de enlaces entrantes o autoría. El contenido copiado suele proceder de páginas ya en circulación por lo que tendrán "más puntos" para ser mejor valoradas. Además, el rastreador indexa un número determinado de páginas de un sitio en función de la autoridad del dominio, por lo que al rastrear nuestro sitio y encontrar contenido duplicado empleará recursos en el rastreo de páginas duplicadas (sin valor) y podría llegar a retrasar la indexación de otro contenido novedoso o de mayor valor para nosotros. La presencia de contenido duplicado en un sitio web puede ser muestra de problemas más graves, como una mala arquitectura del sitio.
¿Cómo detectarlo?
La herramienta online Copyscape permite introducir una URL y comprobar si sus contenidos se repiten en otro sitio web. la herramienta Similar Page Checker detecta si se repite contenido entre dos URLs. Al margen del contenido textual, la repetición de contenidos en las etiquetas title o meta, aunque no son objeto de esta entrada, pueden ser revisadas mediante google Webmaster tools desde la opción "sugerencias en hTML" que detecta si tenemos metadescripciones o etiquetas de título repetidas.
¿Qué conseguiremos al elimnar el contenido duplicado de nuestro sitio web?
Detectar problemas de arquitectura de nuestro sitio, optimizar el peso/cantidad de páginas y recursos del sitio. Mantener la originalidad de nuestros contenidos para que los usuarios detecten contenido de valor, consiguiendo con ello,por ejemplo, enlaces entrantes y optimizar el rastreo de nuestro sitio por parte de los buscadores.