Una de las métricas más polémicas ya que la base para establecerla no son los usuarios como cabría esperar por el nombre sino en el número de visitas por dispositivo distinto.Es decir, si una misma persona se contecta a una sede web con tres dispositivos distintos, contabilizará tres visitas. Este sistema se basa en un cookie que genera el servidor, con lo que si un usuario borra las cookies a menudo, contará como una única visita.
Tutorial básico:
Información complementaria de diferentes fuentes
Usuarios únicos frente a usuarios nuevos y recurrentes en Google Analytics