La conversión de una página es el proceso por el cual se consigue que las visitas que se obtienen cumplan con los objetivos planeados para una página web. Éstos objetivos pueden ser muy variados, desde la realización de una compra, para los sitios de comercio online, hasta el acceso a una zona concreta del sitio o la suscripción de una lista de correo o la cumplimentación de una encuesta. El objetivo de todo sitio web está en la obtención del mayor número posible de conversiones.
Numerosos factores afectan al ratio de conversión de un sitio web, entre ellos destaca el diseño (determinante para guiar al usuario hacia la actividad que deseamos que desarrolle), la redacción, el tipo de imágenes o la excesiva complejidad de la tarea previa a la realización del objetivo.
Andy Jenkins, el CEO de Stomping The Search Engines y Yahoo Store Builder ha comentado acerca de la conversión de tráfico web “Todo lo que se puede medir, puede mejorarse. Esto ya sea aumentando la eficiencia de tus sistemas o minimizando las perdidas del mismo.” Es necesario tener muy en cuenta el diseño y medición de los objetivos de nuestro sitio web para poder tomar decisiones correctas que permitan canalizar correctamente las visitas.
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Medición de objetivos en Google Analytics
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