Se denomina "Black Hat" el hecho de llevar a cabo una serie de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web de manera fraudulenta. Prácticas consideradas "black hat" serían, por ejemplo, el aumentar el número de enlaces de salida mediante la incorporación de enlaces invisibles de un píxel (no captables por el ojo humano per sí por los robots de los buscadores), generar contenidos automáticamente, etc. Estas prácticas estan penalizadas por parte de los buscadores.